品牌该怎么赞助艺术？
时间：2015-01-09 | 来源：金融时报 |
12月初到迈阿密参加每年固定报到，简称ABMB的“迈阿密海滩巴塞尔艺术博览会”(Art Basel Miami Beach)。走出移民海关，迎面而来的是一群上头写着“Dior”、“Chanel”、“Gucci”、“Louis Vuitton”的接机牌，一时间没有弄懂，到底是来参加ABMB还是巴黎时装周？正在讶异的当儿，一位著名的艺术家从我身后闪过，大步迈向Gucci，艺术家和Gucci随即从人群中消失。
向接机的司机打听，原来一年一度的“《纽约时报》国际顶级时尚品牌行业高峰会”（The New York Times International Luxury Conference）也在同时间举行。这个峰会挑选了全美最大最重要的ABMB艺术博览会的时段，将艺术与奢侈品的消费者合并，加强了品牌与当代艺术的关系。
品牌和艺术的搭配已经盛行许久，1930年代时装设计师艾尔莎?夏帕瑞丽(Elsa Schiaparelli) 和超现实主义大师达利合作设计了《龙虾礼服》（The Lobster Dress），2012年艺术家杰夫?昆斯(Jeff Koons) 和纽约品牌Lisa Perry 合作生产《粉红豹洋装》（The Pink Panther Dress）,诸如此类的合作不胜枚举。不论是摩登时髦，还是传统悠久的品牌，一旦和当代艺术家合作，不但“古老”的形象立刻现代化，而且还可以强调品牌的个性、深度和内容。怪不得有越来越多品牌和艺术家配合，还将店面设计得像座美术馆，将艺术和商品并列，将产品升华，让消费者可以边买皮包边受到文化的熏陶。花钱之余，还可以获得精神上的满足。对品牌而言，赞助艺术不但可以减税，若是掌握正确，甚至可以进一步拿到艺术爱好者、藏家这部分的消费群。所以说，品牌赞助艺术，几乎是100%赢！
虽然商业是品牌最终的目标，赞助艺术最大的挑战却是如何减低品牌的商业化，让品牌超脱商品的本质，成为艺术与文化的象征。为了吸引大众的支持，许多品牌都特别设立赞助行政单位，像“宝马集团文化参与部”(BMW Group Cultural Engagement)、“绝对艺术事务局”(The Absolut Art Bureau)、“爱彼艺术委员会”(Audemars Piguet Art Commission) 、“大卫杜夫艺术培育计划” (Davidoff Art Initiative)、“瑞银文化基金会” (The UBS Culture Foundation)、“路易威登基金会”(Fondation Louis Vuitton)等等。从赞助美术馆到爵士、古典音乐演出，“宝马集团文化参与部”已经有数十年历史，最新的项目“艺术之旅”(The BMW Art Journey)，邀请了美术馆馆长和国际策展人到香港和迈阿密两地的巴塞尔艺术博览会，每地各甄选一位新晋艺术家，提供机会让他们到世界游荡，“像一个流动工作室”，寻找创作的灵感。艺术家唯一的任务是将这段艺术之旅用日记方式记载，让大众可以“透过艺术家的观察来看世界”。
“绝对艺术事务局”也有多年的赞助经验，行政局总监 Saskia Neuman 强调了品牌与众不同的赞助方式：“我们最独特的是赞助层面广泛，像巴塞尔艺博会的座谈项目、在巴黎的东京宫美术馆，提供平台让艺术家创作，将艺术生活化，让艺术家有机会利用产品来创作，设计临时酒吧，设计调酒。另外，我们还邀请重要的艺术家，策展人来评审每两年一度的艺术奖，颁发高额度的奖金让艺术家完成作品，让艺术理论家出版书籍。”2013年获得艺术写作奖的古巴作家Coco Fusco说：“我是大学教授，已经出版过好几本书。但是一般而言，书如果没有商业利益，很难找到出版商赞助。获这个奖让我有机会完成这么大规模的创作，在这以前是完全不可能的。” “宝马集团文化参与部”和“绝对艺术事务局”的赞助都是开放给所有文化和创作背景的艺术家参与，但是有些品牌则特别赞助可以反映品牌形象或理念的艺术项目。“爱彼艺术委员会”赞助了荷兰艺术家Theo Jansen的作品“海滩怪”(Strandbeest)，“因为艺术家的作品和品牌共同具备精准精湛的手艺”。“大卫杜夫艺术培育计划”以赞助品牌烟草出产地多明尼加共和国以及加勒比地区的艺术家为主，让他们有机会参加全球顶尖驻留计划。
对接受赞助的艺术家或艺术机构而言，和品牌的共识是最重要的一环。艺术家不能成为品牌的点缀，美术馆更加不能成为品牌的推广部。在迈阿密设计展Design Miami上为施华洛世奇(Swarovski)水晶设计了装置的建筑师Jeanne Gang强调，她热爱自然，绝不会与破坏自然环境的品牌合作。来自维也纳的年轻设计双人组mischer’traxler为香槟品牌“巴黎之花”Perrier-Jou?t设计了《Ephemerā》，一个像含羞草的装置，人们一走近就立刻闭合，作品一方面反映了品牌新艺术风格(art nouveau)的形象，另一方面也探讨了人为对自然的威胁。被问及品牌是否对艺术家有任何“政策指导”时，“巴黎之花”形象总监Axelle de Buffévent答覆：“品牌必须给艺术家绝对的自由，让艺术家带给你惊喜。和艺术家合作的好处是他们可以找到令人完全意想不到的解答，为我们的顾客和大众带来惊喜。不仅仅如此，艺术还可以让品牌有更丰富的内容递给下一代。所以我们要建立的不仅仅是品牌，还有故事。”
在过去，许多艺术家都是依赖教堂和王公贵族的赞助来完成杰作。现在，除非有画廊推动，赞助是唯一可以让艺术家在没有经济压力的情况下自由创作的形式。国家或美术馆的能力不但有限，还经常需要依靠品牌的赞助。为艺术提供赞助的品牌，一定要谨慎，虽然提升品牌形象是艺术赞助的目的，给艺术家创作自由，保持艺术的纯粹性却是最值得努力的。如果艺术家可以因此完成巨作，就像米开朗基罗(Michelangelo)和梵蒂冈教堂，背后赞助者的故事永远不会被遗忘。
（本文仅代表作者本人观点）
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曹辉 1952年生于成都。中国美术家协会会员，国家一级美术师，四川美术家协会理事、四川美术家协会中国画艺委会人物画专委会特邀委员、成都中国画会副会长、成都大学中国东盟艺术学院客座教授，硕士生校外导师，成都惠民职工画院顾问。上世纪八、九十年代，其连环画作品多次获得全国大奖。1999年国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖；1990~1998年连续在法国举办五次个人作品展。2011年获第一届四川省工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖。2014年作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展。2015年作品参加在中国国家画院美术馆举行的“新中国美术家系列·四川省国画作品展”；2016年在四川美术馆举办个人作品展；2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展；2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展；2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展；2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展；2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展”，并由此开始为期一年的全国巡展。 曹辉1982——2002年发表作品： 《神奇的武夷山悬棺》连环画《奥秘》画报 1982年4期 《给上帝的一封信》连环画《连环画报》 1983年3期 《神秘的大旋涡》连环画《奥秘》画报 1983年2期 《野人之谜新探索》连环画《奥秘》画报 1984年1期 《女子足球运动》连环画《奥秘》画报 1985年5期 《女子马拉松》连环画《奥秘》画报 1985年2期 《小酒桶》连环画《连环画报》 1984年3期 《神秘的石室》连环画《奥秘》画报 1984年4期 《战神之墙》连环画《奥秘》画报 1985年9期 《笔录奇观》连环画《奥秘》画报 1985年11期 《古代美容》连环画《奥秘》画报 1986年6期 《一个女研究生的堕落》连环画广东《法制画报》 85年1、2期 《一个投案者的自述》连环画广东《法制画报》 85年17期 《ET外星人》连环画《奥秘》画报 85年4、5期 《孟卖大爆炸》连环画《奥秘》画报 1987年5期 《热爱生命》连环画《奥秘》画报 1989年1期 《驼峰上的爱》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《青鱼》连环画《连环画报》 1985年3期 《珍珠》连环画《连环画报》 1986年3期 《菩萨的汇款》连环画《连环画报》 1985年9期 《小耗子》连环画《连环画报》 1986年10期 《水手长接替我》连环画《中国连环画》 1986年10期 《征服死亡的人》连环画《中国连环画》 1987年6期 《小酒桶》 连环画中国农村读物出版社再版 1985年11版 《给上帝的一封信》 连环画中国连环画出版社再版 84年3期 《日本国技.相扑》 连环画《奥秘》画报 1986年1期 《圣地亚哥刑场》 连环画《奥秘》画报 1987年10期 《古诗意画》 国画 四川美术出版社 1987年5版 《人蚊之战》 连环画 科学文艺 1988年1期 《跳水 》 连环画 《万花筒画报》 1988年2期 《他们与“森林野人”》连环画《奥秘》画报 1988年3期 《圣地亚哥刑场》 选刊 《中国连环画艺术》 1988年3版 《关于圣地亚哥刑场的通信》 论文 《中国连环画艺术》 1988年3版 《阿拉斯加的奇遇》 连环画《奥秘》画报 1989年1期 《祭火》 连环画 《中国连环画艺术》 1989年6版 《辟古奇谭》 连环画《奥秘》画报 1989年6期 《玛丘皮丘》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《医生.夫人.闹钟》连环画《奥秘》画报 1990年1期 《南.马特尔之谜》连环画《奥秘》画报 1990年10期 《泉神娶妻》连环画《奥秘》画报 1991年1期 《中国民族民俗故事》 连环画明天出版社出版 1991年1版 《船儿水上飘》 国画 蓉城翰墨 1991年12版 《萨克奇野人的俘虏》连环画《奥秘》画报 1991年10期 《圣经的故事》 连环画四川美术出版社 1992年1版 《雪莲洞探秘》连环画《奥秘》画报 1992年2期 《艾科沟之谜》连环画《奥秘》画报 1992年5期 《印度河文明之谜》连环画《奥秘》画报 1993年1期 《干冰杀人案》连环画《奥秘》画报 1993年5期 《白色幽灵》 连环画 《中国连环画》 1993年4期 《悬棺之谜新解》连环画《奥秘》画报 1993年8期 《冤家变亲家》连环画《连环画报》 1993年10期 《一棵遗落在荒原的种子》连环画《连环画报》 1994年6期 《世界名人传记.艺术家卷 米勒篇 》 连环画浙江少儿社 94年一版 《巴仑克之谜》连环画《奥秘》画报 1994年10期 《辟古奇尼》连环画《奥秘》画报 1995年5期 《豹狼的日子》 上、下连环画 中国连环画出版社 1992年10版 《冬之门 》连环画《中国连环画》 1995年8，9期 《神农架野人今安在》连环画《奥秘》画报 1997年1期 《寻觅玛雅古城》连环画《奥秘》画报 1997年10期 《白鹤梁探秘》连环画《奥秘》画报 1998年1期 《尊严》连环画《中国连环画》 1998年2期 《神秘的南美大隧道》连环画《奥秘》画报 1999年2期 《名医入地彀》连环画《连环画报》 1999年6期 《神秘的英国巨石圈》连环画《奥秘》画报 1999年5期 《蜀王陵出土记》 连环画《奥秘》画报 2000年8期 《定数》连环画《连环画报》 2000年10期 《印山大墓揭秘》连环画《奥秘》画报 2001年5期 《冰封印加之谜》连环画《奥秘》画报 2001年8期 《“狼人”之谜》连环画《奥秘》画报 2002年1期 《扣开通往远古的大门》连环画《奥秘》画报 2002年4期 曹辉艺术年表： 2020年1月在成都举办“陌上谁人依旧 · 曹辉民国风人物画展” 2019年11月作品受邀参加四川省诗书画院主办的“回望东坡•2019四川中国书画学术邀请展” 2019年8月中山（南区）云峰画苑于举办《昔日情怀-曹辉艺术作品展》 2018年10月作品受邀参见“天府百年美术文献展” 2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展” 2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展 2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展 2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展 2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展 2016年6月 在四川美术馆举办个人作品展 2016年5月 作品《绣娘》参加成都重大题材美术创作工程开篇之作——南方丝绸之路美术作品展 2015年11月 作品《故园旧梦》入选第二届“四川文华奖”美术书法展，并获三等奖 2015年11月 作品参加由四川省艺术研究院主办的“2015四川中国画创作学术邀请展” 2015年10月 作品《西厢待月》参加在重庆举办的“中国精神•民族魂——中国知名画派邀请展” 2015年10月 作品《故园旧梦》参加“从解放碑到宽巷子”2015成渝美术双百名家双城展 2015年9月 作品参加成都市推广天府画派办公室主办的“传神写照•2015水墨人物画邀请展” 2015年8月 特邀参加成都市推广天府画派办公室主办的“心里画儿•中国画邀请展” 2015年5月 特邀参加由四川省美协和四川省美协中国画艺委会联合主办的“四川省中国画人物画作品展” 2015年4月 参加在中国国家画院美术馆举办的“新中国美术家系列•四川省国画作品展” 2014年 作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展 2014年7月 三幅作品参加“南方丝绸之路”主题创作展 2011年5月 在成都东方绘画艺术院(现在的二酉山房)举办“曹辉人物画作品展” 2011年3月 《曹家大院•家训》获首届四川工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖 1999年 国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖 1999年 连环画《名医入彀》获《连环画报》“十佳”优秀绘画奖 1998年8月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第五次个展 1996年 作品《寻找北斗》获四川省优秀作品奖 1995年7月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第四次个展 1993年9月 在巴黎“中国之家”画廊举办第三次个展 1993年 连环画《白色幽灵》获《中国连环画》“十佳”作品奖 1991年5月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第二次个展 1990年3月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第一次个展 1990年 连环画《圣地亚哥刑场》获《奥秘》画报1985~1990年“十佳”优秀作品奖 1989年 连环画《圣经的故事》《青鱼》入选第七届全国美展，获四川省优秀作品奖 1986年 连环画《罗瑞卿的青少年时代》获第三届全国连环画评奖三等奖 1981年 国画《新户头》获四川省优秀作品奖详情>>
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