当艺术遇上众筹：何解众愁
时间：2014-09-16 | 来源：第一财经日报 |
王莹
[ 当众筹开始在互联网领域发酵时，人们发现“没有什么是不能够众筹的”。这样的全新互联网革命形态给被传统艺术展览渠道、传统艺术家挖掘渠道所封闭的艺术圈打了一剂强心针 ]
当艺术遇上众筹，会摩擦生热，但是这个热度仅仅是用来点燃花火，而并非取暖驱寒。
“艺术众筹更多是一个好玩的事情，而非一个商业模式，个性化的艺术没办法成为标准化产品。”垂直电商类艺术众筹网站我要艺术网创始人、CEO罗文对《第一财经日报》记者表示，目前国内的艺术众筹更多定位于好玩且偏向于公益，让更多人感受艺术的魅力。
当众筹开始在互联网领域发酵时，人们发现“没有什么是不能够众筹的”。这样的全新互联网革命形态给被传统艺术展览渠道、传统艺术家挖掘渠道所封闭的艺术圈打了一剂强心针，新的民众与艺术家互动的形态正在形成。
“踢开头三脚”总是难的，艺术众筹也不例外。作为监管空白区，艺术众筹要面临信用难题和转型难题。在更多人眼里，这些问题的顺利解决，只能“边走边看”。
艺术新天地
“有些人真的生活得很穷困潦倒，除了传统的画廊和拍卖处，他们没有其他推销自己和作品的渠道。”罗文谈到艺术家群体时对《第一财经日报》记者说。
“艺术家是一个非常有想法的群体，天马行空、崇尚自由。但是创作需要很高的成本，当艺术家负担不起这些成本时，众筹就成了艺术家实现艺术创作资金募捐的一个很重要的渠道，所以从一开始，艺术和众筹就是不可分割的一个整体。”罗文说。
作为80后、90后的“互联网土著艺术家”，都是在数字时代催生下成长起来的艺术界新生力量，与艺术众筹这种形式相类似，他们的艺术创作常与互联网、科技等其他新兴项目结合，在充分发挥艺术潜能的同时又更具实验性，也因此成为艺术众筹平台的主力。
此外，罗文也看到艺术教育所带来的现实困境。“高校连年扩招、艺术生培养路途艰辛、成本高昂，但美术学院毕业的学生踏出校园后却面临要么转型、要么苦苦等待机遇期。”这也为众筹平台的搭建提供了强大的动力。
有业内人士表示，艺术众筹之所以能够存在更多是瞄准了艺术家的“痛点”：名和利。“流量为王”的平台将带来仅通过传统画廊不可能引来的受众量。在费用上，按照行规，艺术家与画廊的作品分成，一般为对半分，但是在互联网平台上甚至会做到三七开，而艺术家获得的是更多的七成。此外，相比传统渠道半年甚至一年的回款期，网络平台可以缩短到一个月甚至20个工作日。
2014年3月20日，艺术家何成瑶在众筹网启动她的最新行为艺术，“出售我的100小时”。何成瑶规定：当网友众筹总额达到50个小时以上，她将在网友指定购买的时间段里，一秒钟记录下一个点，以这些点画出一幅“时光秒轮图”样式的观念作品作为回报，最多销售100个小时。这在国内艺术界属于首创，在项目启动当天的不到8小时内，成功众筹12万余元，远超过50个小时10万元的最低额度。
《第一财经日报》记者发现，艺术众筹这把火在国外被点燃得更猛烈。2014年6月24日，上线一年就聚集了约25000名艺术家的垂直类艺术家众筹网站Patreon获得A轮融资，额度高达1500万美元。此轮融资由Index Ventures领投、多家机构跟投。平台的艺术家群体包括YouTube视频制作者、漫画艺术家以及播客(视频分享)。
苦中作乐
理想是丰满的，现实是骨感的。本报记者在我要艺术网官网众筹板块发现，截至目前，共上线38个项目，但只有两个项目众筹成功，成功率仅为5%。成功之一是“晋文捷和马晓磊的艺术珠宝定制体验”，另一个为“雷童：第一桶金”，均在2014年8月12日众筹完毕。
但是本报记者在国内名气较大的众筹平台“众筹网”上却发现了截然不同的状态。平台共上线97个项目，已经成功的项目却多达60个，而仍在众筹中的37个项目，有16个项目募资额超过100%，按此数量，成功率高达78%。罗文表示，众筹网艺术板块的多个项目来源于我要艺术网，两个平台目前是合作关系。
一位众筹资深业内人士表示，一个艺术众筹项目想要在互联网平台上成功，主要取决于四个因素。第一是项目的创意性，“这点十分重要，几乎在一个项目中占据60%~70%的决定因素。”第二是项目的发起人，“这是指该艺术家是否在业内具有较大的名气，前两点加在一起基本上就能为项目下一个判断”。第三则是项目在页面端的呈现方式，能否用最具互联网特色的语言将项目清晰、完整、有趣地阐述出来。第四是众筹过程中付款方式、流程以及周期。
罗文表示，他在运营我要艺术网的过程中碰到的最大难点来自两方面，一方面是如何运用互联网思维精准地表达项目发起人的艺术创意；另一方面是同传统艺术人的沟通难题。
“想要在页面‘优雅’地呈现艺术家的创意需要的素材非常多，投资人也越发重视网页的客户体验。”罗文对《第一财经日报》记者表示，有些艺术家并不懂得“互联网思维”，无法提供“细节素材”，更加不知道如何转化成“页面语言”来精准传达项目精华。“这也是艺术众筹被80后、90后玩得更好的原因。”罗文说。
罗文告诉本报记者，在沟通难的问题上，面对着不同的两类传统艺术行业参与者。一类是年纪较大的艺术家。“他们的顾虑非常多，人也非常敏感。”罗文表示，这样的艺术家已经被传统的艺术运作渠道培养出固定的思维模式，对于新的方式存有较多疑虑。
另一类是包括画廊、拍卖行、美术馆、艺术经纪人等艺术从业者。“就像小米之于诺基亚[微博]、互联网之于传统行业，从看不起到看不懂最后到跟不上。”在罗文眼里，传统艺术从业者拥有的这套固有“玩法”亟待“优化”，“传统行业反应越大，证明这个事情越好玩。”
一位业内人士在对待艺术众筹时给出了这样的观点：众筹玩的只是一个概念，今天叫众筹，可能明天就不叫众筹了，被换成了其他“帽子”，最重要的还是艺术行业本身。
执行困惑
好玩不代表好做。
随着艺术众筹的概念逐渐走入公众视野，项目在人前的光鲜也折射出项目背后的难题，投后管理成为焦点。当投资人收到的作品与预期所想不同如何应对？如何为作品定价？
“风险之一是物流风险。”罗文表示，用户在收到作品后或者认为这个作品不是他“想要的”，或者物品存在运输过程中被损坏的可能，而做众筹玩的就是定制、个体化，一旦损坏，无法像商品一样“补货”。
一位业内人士表示，众筹平台更多是信息中介，更多体现在披露信息的责任上。但是平台应该掌握、披露多少信息并无严格规定，平台与投资人存在信息不对称的现实境况，道德风险亟须得到重视。在这个过程中，项目发起人对投资者的损害来自两方面。一是，恶意宣传，风险提示不足；另一方面则是项目发起人过度乐观。
罗文表示，对此，平台会与投资者进行沟通，如果真的是工作失误，项目描述存在重大误差，那么平台将对作品包退。此外，平台还准备了“备案”措施，提取营业额的1%作为“风险备付金”。
艺术品金融巨大的套利空间更多来自于市场的非标准化定价。对此，更多的平台将其交给市场，在运营过程中，艺术家不断调整自己的作品价位，用投资者的手来为作品“定价”。
真伪问题是艺术品面临的最大难题。“真伪问题更多指向古代艺术品，当代艺术品真伪问题相对较轻。”一位法律人士对《第一财经日报》记者如此表示。本着“谁提出谁举证”的原则，罗文将作品的真伪问题交给投资者所委托的第三方专业运营机构来评判。
“拍后不付款也是风险之一。”罗文坦言，在运营中曾多次碰到过这样的情况，对此，平台的对策是制定“风险保证金”制度，投资者在拍下后先交付筹款总额的百分之一。“未来这一比例将根据投资者的信用度进行调整，并非固定不变。”
“我们不希望从艺术家身上赚钱，而众筹这件事本身也并不赚钱，它是一件好玩的事情，更多是为了让人们感受到艺术的魅力。”罗文说。
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曹辉 1952年生于成都。中国美术家协会会员，国家一级美术师，四川美术家协会理事、四川美术家协会中国画艺委会人物画专委会特邀委员、成都中国画会副会长、成都大学中国东盟艺术学院客座教授，硕士生校外导师，成都惠民职工画院顾问。上世纪八、九十年代，其连环画作品多次获得全国大奖。1999年国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖；1990~1998年连续在法国举办五次个人作品展。2011年获第一届四川省工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖。2014年作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展。2015年作品参加在中国国家画院美术馆举行的“新中国美术家系列·四川省国画作品展”；2016年在四川美术馆举办个人作品展；2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展；2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展；2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展；2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展；2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展”，并由此开始为期一年的全国巡展。 曹辉1982——2002年发表作品： 《神奇的武夷山悬棺》连环画《奥秘》画报 1982年4期 《给上帝的一封信》连环画《连环画报》 1983年3期 《神秘的大旋涡》连环画《奥秘》画报 1983年2期 《野人之谜新探索》连环画《奥秘》画报 1984年1期 《女子足球运动》连环画《奥秘》画报 1985年5期 《女子马拉松》连环画《奥秘》画报 1985年2期 《小酒桶》连环画《连环画报》 1984年3期 《神秘的石室》连环画《奥秘》画报 1984年4期 《战神之墙》连环画《奥秘》画报 1985年9期 《笔录奇观》连环画《奥秘》画报 1985年11期 《古代美容》连环画《奥秘》画报 1986年6期 《一个女研究生的堕落》连环画广东《法制画报》 85年1、2期 《一个投案者的自述》连环画广东《法制画报》 85年17期 《ET外星人》连环画《奥秘》画报 85年4、5期 《孟卖大爆炸》连环画《奥秘》画报 1987年5期 《热爱生命》连环画《奥秘》画报 1989年1期 《驼峰上的爱》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《青鱼》连环画《连环画报》 1985年3期 《珍珠》连环画《连环画报》 1986年3期 《菩萨的汇款》连环画《连环画报》 1985年9期 《小耗子》连环画《连环画报》 1986年10期 《水手长接替我》连环画《中国连环画》 1986年10期 《征服死亡的人》连环画《中国连环画》 1987年6期 《小酒桶》 连环画中国农村读物出版社再版 1985年11版 《给上帝的一封信》 连环画中国连环画出版社再版 84年3期 《日本国技.相扑》 连环画《奥秘》画报 1986年1期 《圣地亚哥刑场》 连环画《奥秘》画报 1987年10期 《古诗意画》 国画 四川美术出版社 1987年5版 《人蚊之战》 连环画 科学文艺 1988年1期 《跳水 》 连环画 《万花筒画报》 1988年2期 《他们与“森林野人”》连环画《奥秘》画报 1988年3期 《圣地亚哥刑场》 选刊 《中国连环画艺术》 1988年3版 《关于圣地亚哥刑场的通信》 论文 《中国连环画艺术》 1988年3版 《阿拉斯加的奇遇》 连环画《奥秘》画报 1989年1期 《祭火》 连环画 《中国连环画艺术》 1989年6版 《辟古奇谭》 连环画《奥秘》画报 1989年6期 《玛丘皮丘》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《医生.夫人.闹钟》连环画《奥秘》画报 1990年1期 《南.马特尔之谜》连环画《奥秘》画报 1990年10期 《泉神娶妻》连环画《奥秘》画报 1991年1期 《中国民族民俗故事》 连环画明天出版社出版 1991年1版 《船儿水上飘》 国画 蓉城翰墨 1991年12版 《萨克奇野人的俘虏》连环画《奥秘》画报 1991年10期 《圣经的故事》 连环画四川美术出版社 1992年1版 《雪莲洞探秘》连环画《奥秘》画报 1992年2期 《艾科沟之谜》连环画《奥秘》画报 1992年5期 《印度河文明之谜》连环画《奥秘》画报 1993年1期 《干冰杀人案》连环画《奥秘》画报 1993年5期 《白色幽灵》 连环画 《中国连环画》 1993年4期 《悬棺之谜新解》连环画《奥秘》画报 1993年8期 《冤家变亲家》连环画《连环画报》 1993年10期 《一棵遗落在荒原的种子》连环画《连环画报》 1994年6期 《世界名人传记.艺术家卷 米勒篇 》 连环画浙江少儿社 94年一版 《巴仑克之谜》连环画《奥秘》画报 1994年10期 《辟古奇尼》连环画《奥秘》画报 1995年5期 《豹狼的日子》 上、下连环画 中国连环画出版社 1992年10版 《冬之门 》连环画《中国连环画》 1995年8，9期 《神农架野人今安在》连环画《奥秘》画报 1997年1期 《寻觅玛雅古城》连环画《奥秘》画报 1997年10期 《白鹤梁探秘》连环画《奥秘》画报 1998年1期 《尊严》连环画《中国连环画》 1998年2期 《神秘的南美大隧道》连环画《奥秘》画报 1999年2期 《名医入地彀》连环画《连环画报》 1999年6期 《神秘的英国巨石圈》连环画《奥秘》画报 1999年5期 《蜀王陵出土记》 连环画《奥秘》画报 2000年8期 《定数》连环画《连环画报》 2000年10期 《印山大墓揭秘》连环画《奥秘》画报 2001年5期 《冰封印加之谜》连环画《奥秘》画报 2001年8期 《“狼人”之谜》连环画《奥秘》画报 2002年1期 《扣开通往远古的大门》连环画《奥秘》画报 2002年4期 曹辉艺术年表： 2020年1月在成都举办“陌上谁人依旧 · 曹辉民国风人物画展” 2019年11月作品受邀参加四川省诗书画院主办的“回望东坡•2019四川中国书画学术邀请展” 2019年8月中山（南区）云峰画苑于举办《昔日情怀-曹辉艺术作品展》 2018年10月作品受邀参见“天府百年美术文献展” 2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展” 2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展 2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展 2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展 2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展 2016年6月 在四川美术馆举办个人作品展 2016年5月 作品《绣娘》参加成都重大题材美术创作工程开篇之作——南方丝绸之路美术作品展 2015年11月 作品《故园旧梦》入选第二届“四川文华奖”美术书法展，并获三等奖 2015年11月 作品参加由四川省艺术研究院主办的“2015四川中国画创作学术邀请展” 2015年10月 作品《西厢待月》参加在重庆举办的“中国精神•民族魂——中国知名画派邀请展” 2015年10月 作品《故园旧梦》参加“从解放碑到宽巷子”2015成渝美术双百名家双城展 2015年9月 作品参加成都市推广天府画派办公室主办的“传神写照•2015水墨人物画邀请展” 2015年8月 特邀参加成都市推广天府画派办公室主办的“心里画儿•中国画邀请展” 2015年5月 特邀参加由四川省美协和四川省美协中国画艺委会联合主办的“四川省中国画人物画作品展” 2015年4月 参加在中国国家画院美术馆举办的“新中国美术家系列•四川省国画作品展” 2014年 作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展 2014年7月 三幅作品参加“南方丝绸之路”主题创作展 2011年5月 在成都东方绘画艺术院(现在的二酉山房)举办“曹辉人物画作品展” 2011年3月 《曹家大院•家训》获首届四川工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖 1999年 国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖 1999年 连环画《名医入彀》获《连环画报》“十佳”优秀绘画奖 1998年8月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第五次个展 1996年 作品《寻找北斗》获四川省优秀作品奖 1995年7月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第四次个展 1993年9月 在巴黎“中国之家”画廊举办第三次个展 1993年 连环画《白色幽灵》获《中国连环画》“十佳”作品奖 1991年5月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第二次个展 1990年3月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第一次个展 1990年 连环画《圣地亚哥刑场》获《奥秘》画报1985~1990年“十佳”优秀作品奖 1989年 连环画《圣经的故事》《青鱼》入选第七届全国美展，获四川省优秀作品奖 1986年 连环画《罗瑞卿的青少年时代》获第三届全国连环画评奖三等奖 1981年 国画《新户头》获四川省优秀作品奖详情>>
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