不接地气艺术衍生品举步维艰
时间：2014-06-30 | 来源：广州日报 |
日前，雕塑家许鸿飞包括手表、墨镜、皮带、香水、丝巾在内的“肥女人”艺术衍生品在米兰的意大利媒体协会中心总部发布，引发了人们对艺术衍生品发展状况的高度关注。
数据显示，内地艺术衍生品产值超过500万元人民币的博物馆仅有北京故宫博物院和上海博物馆两家，与英国泰特美术馆商店年销售额3亿~5亿元人民币、美国大都会博物馆年销售额5亿~7亿元人民币相比，似乎内地的艺术衍生品市场有着广阔的生长空间。然而，路该怎么走？却值得深思。
艺术与生活割裂
难有创意衍生品
从国外的经验看，衍生品是艺术品价值再拓展的一条很好的渠道，但为什么内地的艺术衍生品市场至今仍处于不温不火状态？许鸿飞认为，这跟艺术家本身大有关系。
“要让艺术衍生品风靡社会，艺术家本身也应该是生活家。国外的艺术家，常常能将艺术和生活融合到一起，因此开创出具有审美价值和收藏价值的衍生品。内地的艺术家大多只为艺术而艺术，没将生活融进作品，也没有将艺术融进生活，生活与艺术割裂开来，因此很难带动起一种生活、时尚的潮流。如果中国的艺术家都很有生活气息，很有个人品味，肯定会将更多时间投入到艺术衍生品的开拓中，做出有创意的产品。”
许鸿飞告诉记者，他的这一系列艺术衍生品，就跟他的个人生活息息相关。他自己本身就很喜欢手表、香水，走到世界各地，总要看看不同风格的手表；无论到哪个国家，也都会买回一箱香水，喜欢闻不同的香型，研究各种品牌的包装设计，探讨瓶子的风格与香型之间的关系，这样渐渐产生了做“肥女人”艺术衍生品的念头。
而在中国美协副主席、广东省文联主席、广东省美协主席许钦松看来，内地艺术衍生品市场潜力未被很好开发，是因为大多数艺术家还没想清楚。“艺术衍生品的开发，必须得到创作者授权。但现在知识产权方面的规定还不甚明了，如何委托、落实都不太顺畅，所以艺术家们都比较谨慎；另外，很多设计师对这一方面重视程度不够，没有认识到艺术品与产品之间可以完美结合，推动力度不够。就说我自己吧，目前也有少量作品运用到茶具、丝巾设计中，但还只是蜻蜓点水式的尝试，尚未进行深入挖掘。我想，要真正做好艺术衍生品，必须要有整体构思，要对品牌进行深入系统的考察，委托专业的设计师来做才行。”
今日美术馆馆长高鹏则从消费者的角度进行了比较分析，在他看来，西方人购买艺术衍生品，是因为原作本身虽然难以得到，但他们认为通过购买衍生品，也可以与自己喜欢的艺术家发生关系。这就有如他们购买奢侈品，主要目的不是为了炫富或装点门面，而是要跟这一品牌的文化理念获得对接。而由于我们的艺术品市场尚未成熟，大家还没有形成与艺术家建立某种关系的心理认同，因此总要问，为什么一件产品印上某个作品的图案，就要比普通的产品贵那么多？
市场潜力可期待 但前景难预测
内地艺术衍生品的价位普遍偏高，在高鹏看来，其实也跟公众的不认同形成了一种因果关系。“如果公众都很愿意购买艺术衍生品，生产成本自然就会大大降低，大家也就能以更低的价格买到心仪的衍生品。像国外的美术馆，以他们的收入水平来衡量，艺术衍生品的价位并不高，一般工薪阶层都能买得起。现在的问题是，内地很多艺术衍生品虽然做得不错，但由于量不够大，单价必然就会比较高；单价一高，又导致公众望而却步，因此，陷入一个比较被动的循环中。”
因此，高鹏认为，美育非常重要——只有当整个社会的普遍审美追求达到一定程度，相关的艺术产业才会有依托，才能真正形成。“当人们真正愿意、向往跟艺术家发生关系，而不是单纯将衍生品当成一个功能性的杯子时，市场就会日渐成熟。”
像台北故宫博物院文创产业的年销售额已经达7亿元新台币，曾在中国台湾考察过一年的高鹏就认为这得益于台湾地区的美术基础教育起步比较早，做得比较好，人们对艺术、对艺术家的认可度很高，因此，社会对艺术衍生品的接受度也高。“另外，台北故宫博物院的几任院长都是博物馆界的营销专家，他们非常清楚如何用营销的方式来推广艺术。受众的相对成熟和管理者的前瞻意识，都使得台北故宫博物院在这方面大有作为。”
所以，尽管一直有报道称内地的艺术衍生品具有非常可观的市场潜力，但什么时间才能真正被挖掘出来，高鹏觉得难以预测，现在能做的是努力进行教育、铺垫。“就像网购一样，这几年出现了井喷式的爆发，但之前各家电商都做了近十年的准备。艺术衍生品也一样，推动这一产业发展的工作要努力去做，唯有通过持之以恒的教育，市场才会成熟，才能呈现良性发展。”
作品要跟设计对接
除此之外，另一个值得探讨的问题是，是不是所有艺术家的作品都可以完美衍生，获得社会认可？
许鸿飞认为，只有艺术家的作品已经获得了较高的知名度，拥有广泛的社会接受面，这样带出来的衍生品才能被普遍认可，并逐步走向产业化。如果艺术家没任何名气，即使衍生品用土豪金来做，估计也很难产生什么影响。
许钦松则谈到，艺术衍生品有其选择性，并非所有作品都能拿来衍生，譬如有的作品主题过于严肃，本身就难以被再创作。而有的作品色彩构图引人注目，做衍生品就相当合适。另外，许钦松还强调，用于衍生的作品通常具有一定的经典性。消费者是带着对原作的特定感情来购买衍生品的，因此经典作品才更有转化的可能。像英国国家美术馆收藏的梵高作品《向日葵》，就被广泛运用于茶杯、雨伞、旅行袋或服装上，人们是怀着对该作品的敬仰、喜爱来购买其衍生品的。
同时，许钦松认为，衍生也是再生的过程，必须有设计理念在其中，这是最本质的要求。“作品一定要跟设计有接入口，衍生品能达到将艺术元素放大的效果才可以，不能随便从一张作品中抽取某个部分，就拿去做所谓的衍生。”因此，他不太认可那种将作品进行批量仿真复制的衍生法。“丝网印刷对扩大作品销售确实有好处，很多人买不到原作，会觉得拥有一张复制品也不错，这么做迎合了普通老百姓的消费需求。但优秀的作品因其稀缺性，人们总会带着仰望的目光来看待它，就像蒙娜丽莎一样，人们涌到卢浮宫去，就是为了一睹原作所散发出来的动人气息，如果其高仿品随处可见，那作品的含金量就会被稀释，人们很难再带着崇敬的心情去欣赏它。这就像在剧院里欣赏芭蕾舞，特定的场景下给人带来一种高雅的享受，如果为了让更多人都能看到芭蕾舞，将其放置于广场上表演，效果就失之千里了。”
许鸿飞也认为，真正的衍生品必须以原作为依托又别开生面，在设计上达到一定的高度，并配以完美的工艺。“有的雕塑家将原作缩小了批量卖，以为这就是艺术衍生品，实际上是‘误入歧途’。本来雕塑作品十件以内都是原作，现在满街都是小复制品，那不是自己冲击自己吗？”
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曹辉 1952年生于成都。中国美术家协会会员，国家一级美术师，四川美术家协会理事、四川美术家协会中国画艺委会人物画专委会特邀委员、成都中国画会副会长、成都大学中国东盟艺术学院客座教授，硕士生校外导师，成都惠民职工画院顾问。上世纪八、九十年代，其连环画作品多次获得全国大奖。1999年国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖；1990~1998年连续在法国举办五次个人作品展。2011年获第一届四川省工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖。2014年作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展。2015年作品参加在中国国家画院美术馆举行的“新中国美术家系列·四川省国画作品展”；2016年在四川美术馆举办个人作品展；2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展；2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展；2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展；2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展；2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展”，并由此开始为期一年的全国巡展。 曹辉1982——2002年发表作品： 《神奇的武夷山悬棺》连环画《奥秘》画报 1982年4期 《给上帝的一封信》连环画《连环画报》 1983年3期 《神秘的大旋涡》连环画《奥秘》画报 1983年2期 《野人之谜新探索》连环画《奥秘》画报 1984年1期 《女子足球运动》连环画《奥秘》画报 1985年5期 《女子马拉松》连环画《奥秘》画报 1985年2期 《小酒桶》连环画《连环画报》 1984年3期 《神秘的石室》连环画《奥秘》画报 1984年4期 《战神之墙》连环画《奥秘》画报 1985年9期 《笔录奇观》连环画《奥秘》画报 1985年11期 《古代美容》连环画《奥秘》画报 1986年6期 《一个女研究生的堕落》连环画广东《法制画报》 85年1、2期 《一个投案者的自述》连环画广东《法制画报》 85年17期 《ET外星人》连环画《奥秘》画报 85年4、5期 《孟卖大爆炸》连环画《奥秘》画报 1987年5期 《热爱生命》连环画《奥秘》画报 1989年1期 《驼峰上的爱》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《青鱼》连环画《连环画报》 1985年3期 《珍珠》连环画《连环画报》 1986年3期 《菩萨的汇款》连环画《连环画报》 1985年9期 《小耗子》连环画《连环画报》 1986年10期 《水手长接替我》连环画《中国连环画》 1986年10期 《征服死亡的人》连环画《中国连环画》 1987年6期 《小酒桶》 连环画中国农村读物出版社再版 1985年11版 《给上帝的一封信》 连环画中国连环画出版社再版 84年3期 《日本国技.相扑》 连环画《奥秘》画报 1986年1期 《圣地亚哥刑场》 连环画《奥秘》画报 1987年10期 《古诗意画》 国画 四川美术出版社 1987年5版 《人蚊之战》 连环画 科学文艺 1988年1期 《跳水 》 连环画 《万花筒画报》 1988年2期 《他们与“森林野人”》连环画《奥秘》画报 1988年3期 《圣地亚哥刑场》 选刊 《中国连环画艺术》 1988年3版 《关于圣地亚哥刑场的通信》 论文 《中国连环画艺术》 1988年3版 《阿拉斯加的奇遇》 连环画《奥秘》画报 1989年1期 《祭火》 连环画 《中国连环画艺术》 1989年6版 《辟古奇谭》 连环画《奥秘》画报 1989年6期 《玛丘皮丘》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《医生.夫人.闹钟》连环画《奥秘》画报 1990年1期 《南.马特尔之谜》连环画《奥秘》画报 1990年10期 《泉神娶妻》连环画《奥秘》画报 1991年1期 《中国民族民俗故事》 连环画明天出版社出版 1991年1版 《船儿水上飘》 国画 蓉城翰墨 1991年12版 《萨克奇野人的俘虏》连环画《奥秘》画报 1991年10期 《圣经的故事》 连环画四川美术出版社 1992年1版 《雪莲洞探秘》连环画《奥秘》画报 1992年2期 《艾科沟之谜》连环画《奥秘》画报 1992年5期 《印度河文明之谜》连环画《奥秘》画报 1993年1期 《干冰杀人案》连环画《奥秘》画报 1993年5期 《白色幽灵》 连环画 《中国连环画》 1993年4期 《悬棺之谜新解》连环画《奥秘》画报 1993年8期 《冤家变亲家》连环画《连环画报》 1993年10期 《一棵遗落在荒原的种子》连环画《连环画报》 1994年6期 《世界名人传记.艺术家卷 米勒篇 》 连环画浙江少儿社 94年一版 《巴仑克之谜》连环画《奥秘》画报 1994年10期 《辟古奇尼》连环画《奥秘》画报 1995年5期 《豹狼的日子》 上、下连环画 中国连环画出版社 1992年10版 《冬之门 》连环画《中国连环画》 1995年8，9期 《神农架野人今安在》连环画《奥秘》画报 1997年1期 《寻觅玛雅古城》连环画《奥秘》画报 1997年10期 《白鹤梁探秘》连环画《奥秘》画报 1998年1期 《尊严》连环画《中国连环画》 1998年2期 《神秘的南美大隧道》连环画《奥秘》画报 1999年2期 《名医入地彀》连环画《连环画报》 1999年6期 《神秘的英国巨石圈》连环画《奥秘》画报 1999年5期 《蜀王陵出土记》 连环画《奥秘》画报 2000年8期 《定数》连环画《连环画报》 2000年10期 《印山大墓揭秘》连环画《奥秘》画报 2001年5期 《冰封印加之谜》连环画《奥秘》画报 2001年8期 《“狼人”之谜》连环画《奥秘》画报 2002年1期 《扣开通往远古的大门》连环画《奥秘》画报 2002年4期 曹辉艺术年表： 2020年1月在成都举办“陌上谁人依旧 · 曹辉民国风人物画展” 2019年11月作品受邀参加四川省诗书画院主办的“回望东坡•2019四川中国书画学术邀请展” 2019年8月中山（南区）云峰画苑于举办《昔日情怀-曹辉艺术作品展》 2018年10月作品受邀参见“天府百年美术文献展” 2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展” 2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展 2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展 2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展 2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展 2016年6月 在四川美术馆举办个人作品展 2016年5月 作品《绣娘》参加成都重大题材美术创作工程开篇之作——南方丝绸之路美术作品展 2015年11月 作品《故园旧梦》入选第二届“四川文华奖”美术书法展，并获三等奖 2015年11月 作品参加由四川省艺术研究院主办的“2015四川中国画创作学术邀请展” 2015年10月 作品《西厢待月》参加在重庆举办的“中国精神•民族魂——中国知名画派邀请展” 2015年10月 作品《故园旧梦》参加“从解放碑到宽巷子”2015成渝美术双百名家双城展 2015年9月 作品参加成都市推广天府画派办公室主办的“传神写照•2015水墨人物画邀请展” 2015年8月 特邀参加成都市推广天府画派办公室主办的“心里画儿•中国画邀请展” 2015年5月 特邀参加由四川省美协和四川省美协中国画艺委会联合主办的“四川省中国画人物画作品展” 2015年4月 参加在中国国家画院美术馆举办的“新中国美术家系列•四川省国画作品展” 2014年 作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展 2014年7月 三幅作品参加“南方丝绸之路”主题创作展 2011年5月 在成都东方绘画艺术院(现在的二酉山房)举办“曹辉人物画作品展” 2011年3月 《曹家大院•家训》获首届四川工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖 1999年 国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖 1999年 连环画《名医入彀》获《连环画报》“十佳”优秀绘画奖 1998年8月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第五次个展 1996年 作品《寻找北斗》获四川省优秀作品奖 1995年7月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第四次个展 1993年9月 在巴黎“中国之家”画廊举办第三次个展 1993年 连环画《白色幽灵》获《中国连环画》“十佳”作品奖 1991年5月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第二次个展 1990年3月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第一次个展 1990年 连环画《圣地亚哥刑场》获《奥秘》画报1985~1990年“十佳”优秀作品奖 1989年 连环画《圣经的故事》《青鱼》入选第七届全国美展，获四川省优秀作品奖 1986年 连环画《罗瑞卿的青少年时代》获第三届全国连环画评奖三等奖 1981年 国画《新户头》获四川省优秀作品奖详情>>
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