艺术衍生品市场平地惊雷：动辄千亿搅动资本神经
时间：2013-09-15 | 来源：羊城晚报 |
今年夏天，一直没被多少人惦记的艺术衍生品市场，仿佛一夜之间焕发出了无限生机——新东方联合创始人之一的徐小平投资的艺术品电商平台正在集合大批艺术商品筹备上线；下个月，首届西湖国际艺术衍生品产业博览会即将开幕；上海艺术版权开发中心的衍生品设计大赛、电子商务平台、艺术授权产品基金等也正努力完成从产品、渠道到资本的全面布局。
艺术品衍生出来的商机到底有多大？不久前由文化部、中拍协发布的《2012中国艺术品市场年度报告》显示，2012年我国艺术品市场交易总额为1784亿元，其中艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品交易总额为180亿元，仅占整个市场10%左右。而在欧美国家，艺术版权产业发展带动艺术衍生品交易额是艺术品直接交易额的3倍以上。
未来可能多达千亿元的艺术衍生品市场，在今年终于引起了中国商人的关注，徐小平之外还有很多其它行业的高层也正悄然转行，做起了艺术衍生品的生意。
国内艺术衍生品市场
刚起步
在中国，知名度最高的一幅油画，可能就是广州美术学院油画系副教授谢楚余的画作《陶》。他笔下抱陶罐的裸女，被天马行空地穿上了各式各样的衣服，手中的陶罐也被换成了电饭煲、口服液，甚至西瓜。“有人作过统计，我的《陶》起码被盗版了1000万次。”
所以当谢楚余初次到访奥地利时，看着从机场到市中心无处不在的克林姆特艺术衍生品时，他心里应该是非常羡慕的。“特别是克林姆特的名画《吻》，真是在任何物品上都见得到，甚至成为了奥地利的‘特产’。”而在中国，经谢楚余授权开发的艺术衍生品也就一些U盘等小东西，还有就是复制得几可乱真的限量版画，但这些又太贵，起不到艺术普及的作用。
在早几年国内艺术衍生品市场鲜人问津的时候，单打独斗、知名度最高的是雕塑艺术家瞿广慈、向京夫妇在2010年创建的“稀奇”艺术品牌，打造“稀奇是艺术，稀奇是礼物”的产品理念。短短几年里，“稀奇”已经开设了多家概念商店，把衍生品卖到了世界各地。此外还有hi小店、HIHEY.COM等线上商店，虽然年收益也挺可观，但相对于未来可能多达千亿元的艺术衍生品市场，这一市场简直接近空白。
台北故宫艺术衍生品年销售3亿
国内艺术衍生品最大的销售渠道，目前是各大博物馆的艺术商店，但即使是生意最好的上海美术馆和上海博物馆，每年的艺术衍生品市场销售额也仅三四千万元，而台北故宫一年的艺术衍生品销售额高达2亿-3亿元人民币。在韩国美术馆参观的时候，记者也留意到，至少一半以上的外国观众在参观后步入美术馆内的艺术品商场，最好卖的就是克林姆特的艺术衍生品，包括很多精致的名片夹、钱包、笔记本，等等。
对于未来中国的艺术衍生品市场，上海版权开发中心的副总经理华凌磊认为：“中国艺术版权消费将会有爆发性的发展机遇。”而像白盒子艺术品商店的负责人刘晨雅等很多人，则是看到了已有的无限商机。前几个月，巴塞尔艺术博览会在香港举行，世界各地的观众蜂拥而至，参观之后，许多人都直呼展览里的艺术品太贵，但还是没有控制住购物欲，最终买了几件衍生品回家。
粤艺术衍生品吸引意大利酒商
市场开发得晚，目前国内艺术衍生品最受诟病的就是种类少、价格高，很多艺术衍生品就是简单地将水墨画印到产品上，没有创新。很多画廊介入这一市场，做的又都是限量复制版画的生意，因为这一块的市场利润最高。以广州采堂画廊为例，他们经杨尧、谢楚余等知名画家授权推出的限量版画，瞄准的是收藏市场，一幅版画动辄几万元，价格在艺术衍生品中已经算是非常高的了。
全国范围内，尝试艺术衍生品开发的机构多集中在北京和上海地区，而这些产品的形式集中为印有艺术家作品的实用品，比如杯垫、明信片、丝巾、T恤等，大部分由文化机构在附属地做一些衍生品的业务。在广州市，尝试开发艺术衍生品的却只有少数几位艺术家。
许鸿飞应该算是广东艺术家在艺术衍生品市场上走得最远的一位了。他的雕塑世界巡展目前正巡展到了第三站意大利。这次他带去了很多个人设计的立体明信片和袋子，许多老外排着队等他签名。“很多人第一次接触艺术家的作品并不会马上购买，这个时候一份艺术衍生品，就能起到深入了解和加深认识的作用。我每到一个地方巡展，都会开发和当地文化相符的衍生品作为纪念，这次跟意大利的酒庄合作，开发了带有我符号的限量葡萄酒，意大利当地政府非常喜欢，专门订了一批用做政府礼品。意大利的红酒商也很感兴趣，约定11月份过来广州参观我的工作室，洽谈深度合作，这就是艺术衍生品的魔力。”
艺术衍生品商品化
前景可观
但许鸿飞的艺术衍生品目前还未完全地转换成为一种商品。
艺术家开发艺术衍生品最成功的，应该首推日本艺术家村上隆，他在2001年创立的KAIKAIKIKI公司，完全按照品牌化经营模式进行生产和销售，主营业务为有村上隆签名的限量版画，由专门的部门进行设计、研发、制作后投向全球市场。
村上隆除了身为老板，还更多地承担了限量艺术品生产中艺术总监的角色。
在创建公司之前，村上隆曾参与设计过的三宅一生男装、路易威登皮包等，则是以品牌商的设计与邀请为主，村上隆在无数的邮件与碰面沟通之后完成品牌限定范围内的设计，之后在品牌商的销售渠道进行销售。此外，草间弥生、山本耀司同样也是个中高手。
对此，许鸿飞表示：“按照中国艺术品市场的走势，接下来艺术品只会越来越贵，而越来越多的人会想要拥有艺术品，这种情况下，艺术衍生品的市场就会变得非常庞大。村上隆、草间弥生等人的成功经验也已经证明了，艺术家应该以创新引领生活，让艺术走进人们的生活或者思想，缩小与大众的距离，变成品质生活的象征。”
这也改变了现有的艺术商品产业模式，让更多的人看过后想买并且买得起，成为了艺术衍生品下一阶段的发展重点。
保存
打印>相关报道：
- ·听一堂美术馆里的党史课——专访中国美术馆馆长吴为山[2021-03-23]
- ·敦煌莫高窟唐代书法真迹东莞展出[2021-03-04]
- ·人间奇迹 艺术助力|全国美术界助力脱贫侧记[2021-03-03]
- ·水墨人物画在主题性美术创作中的 “南北兼容”[2021-03-02]
- ·2021中国艺术市场将迈向何方[2021-03-01]
- ·华夏艺术网|国网四川省电力公司隆重举行“我和祖国共奋进”庆祝新中国成立70周年活动[2019-09-19]
热点新闻
艺术家推荐
更多...
曹辉 1952年生于成都。中国美术家协会会员，国家一级美术师，四川美术家协会理事、四川美术家协会中国画艺委会人物画专委会特邀委员、成都中国画会副会长、成都大学中国东盟艺术学院客座教授，硕士生校外导师，成都惠民职工画院顾问。上世纪八、九十年代，其连环画作品多次获得全国大奖。1999年国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖；1990~1998年连续在法国举办五次个人作品展。2011年获第一届四川省工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖。2014年作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展。2015年作品参加在中国国家画院美术馆举行的“新中国美术家系列·四川省国画作品展”；2016年在四川美术馆举办个人作品展；2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展；2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展；2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展；2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展；2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展”，并由此开始为期一年的全国巡展。 曹辉1982——2002年发表作品： 《神奇的武夷山悬棺》连环画《奥秘》画报 1982年4期 《给上帝的一封信》连环画《连环画报》 1983年3期 《神秘的大旋涡》连环画《奥秘》画报 1983年2期 《野人之谜新探索》连环画《奥秘》画报 1984年1期 《女子足球运动》连环画《奥秘》画报 1985年5期 《女子马拉松》连环画《奥秘》画报 1985年2期 《小酒桶》连环画《连环画报》 1984年3期 《神秘的石室》连环画《奥秘》画报 1984年4期 《战神之墙》连环画《奥秘》画报 1985年9期 《笔录奇观》连环画《奥秘》画报 1985年11期 《古代美容》连环画《奥秘》画报 1986年6期 《一个女研究生的堕落》连环画广东《法制画报》 85年1、2期 《一个投案者的自述》连环画广东《法制画报》 85年17期 《ET外星人》连环画《奥秘》画报 85年4、5期 《孟卖大爆炸》连环画《奥秘》画报 1987年5期 《热爱生命》连环画《奥秘》画报 1989年1期 《驼峰上的爱》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《青鱼》连环画《连环画报》 1985年3期 《珍珠》连环画《连环画报》 1986年3期 《菩萨的汇款》连环画《连环画报》 1985年9期 《小耗子》连环画《连环画报》 1986年10期 《水手长接替我》连环画《中国连环画》 1986年10期 《征服死亡的人》连环画《中国连环画》 1987年6期 《小酒桶》 连环画中国农村读物出版社再版 1985年11版 《给上帝的一封信》 连环画中国连环画出版社再版 84年3期 《日本国技.相扑》 连环画《奥秘》画报 1986年1期 《圣地亚哥刑场》 连环画《奥秘》画报 1987年10期 《古诗意画》 国画 四川美术出版社 1987年5版 《人蚊之战》 连环画 科学文艺 1988年1期 《跳水 》 连环画 《万花筒画报》 1988年2期 《他们与“森林野人”》连环画《奥秘》画报 1988年3期 《圣地亚哥刑场》 选刊 《中国连环画艺术》 1988年3版 《关于圣地亚哥刑场的通信》 论文 《中国连环画艺术》 1988年3版 《阿拉斯加的奇遇》 连环画《奥秘》画报 1989年1期 《祭火》 连环画 《中国连环画艺术》 1989年6版 《辟古奇谭》 连环画《奥秘》画报 1989年6期 《玛丘皮丘》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《医生.夫人.闹钟》连环画《奥秘》画报 1990年1期 《南.马特尔之谜》连环画《奥秘》画报 1990年10期 《泉神娶妻》连环画《奥秘》画报 1991年1期 《中国民族民俗故事》 连环画明天出版社出版 1991年1版 《船儿水上飘》 国画 蓉城翰墨 1991年12版 《萨克奇野人的俘虏》连环画《奥秘》画报 1991年10期 《圣经的故事》 连环画四川美术出版社 1992年1版 《雪莲洞探秘》连环画《奥秘》画报 1992年2期 《艾科沟之谜》连环画《奥秘》画报 1992年5期 《印度河文明之谜》连环画《奥秘》画报 1993年1期 《干冰杀人案》连环画《奥秘》画报 1993年5期 《白色幽灵》 连环画 《中国连环画》 1993年4期 《悬棺之谜新解》连环画《奥秘》画报 1993年8期 《冤家变亲家》连环画《连环画报》 1993年10期 《一棵遗落在荒原的种子》连环画《连环画报》 1994年6期 《世界名人传记.艺术家卷 米勒篇 》 连环画浙江少儿社 94年一版 《巴仑克之谜》连环画《奥秘》画报 1994年10期 《辟古奇尼》连环画《奥秘》画报 1995年5期 《豹狼的日子》 上、下连环画 中国连环画出版社 1992年10版 《冬之门 》连环画《中国连环画》 1995年8，9期 《神农架野人今安在》连环画《奥秘》画报 1997年1期 《寻觅玛雅古城》连环画《奥秘》画报 1997年10期 《白鹤梁探秘》连环画《奥秘》画报 1998年1期 《尊严》连环画《中国连环画》 1998年2期 《神秘的南美大隧道》连环画《奥秘》画报 1999年2期 《名医入地彀》连环画《连环画报》 1999年6期 《神秘的英国巨石圈》连环画《奥秘》画报 1999年5期 《蜀王陵出土记》 连环画《奥秘》画报 2000年8期 《定数》连环画《连环画报》 2000年10期 《印山大墓揭秘》连环画《奥秘》画报 2001年5期 《冰封印加之谜》连环画《奥秘》画报 2001年8期 《“狼人”之谜》连环画《奥秘》画报 2002年1期 《扣开通往远古的大门》连环画《奥秘》画报 2002年4期 曹辉艺术年表： 2020年1月在成都举办“陌上谁人依旧 · 曹辉民国风人物画展” 2019年11月作品受邀参加四川省诗书画院主办的“回望东坡•2019四川中国书画学术邀请展” 2019年8月中山（南区）云峰画苑于举办《昔日情怀-曹辉艺术作品展》 2018年10月作品受邀参见“天府百年美术文献展” 2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展” 2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展 2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展 2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展 2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展 2016年6月 在四川美术馆举办个人作品展 2016年5月 作品《绣娘》参加成都重大题材美术创作工程开篇之作——南方丝绸之路美术作品展 2015年11月 作品《故园旧梦》入选第二届“四川文华奖”美术书法展，并获三等奖 2015年11月 作品参加由四川省艺术研究院主办的“2015四川中国画创作学术邀请展” 2015年10月 作品《西厢待月》参加在重庆举办的“中国精神•民族魂——中国知名画派邀请展” 2015年10月 作品《故园旧梦》参加“从解放碑到宽巷子”2015成渝美术双百名家双城展 2015年9月 作品参加成都市推广天府画派办公室主办的“传神写照•2015水墨人物画邀请展” 2015年8月 特邀参加成都市推广天府画派办公室主办的“心里画儿•中国画邀请展” 2015年5月 特邀参加由四川省美协和四川省美协中国画艺委会联合主办的“四川省中国画人物画作品展” 2015年4月 参加在中国国家画院美术馆举办的“新中国美术家系列•四川省国画作品展” 2014年 作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展 2014年7月 三幅作品参加“南方丝绸之路”主题创作展 2011年5月 在成都东方绘画艺术院(现在的二酉山房)举办“曹辉人物画作品展” 2011年3月 《曹家大院•家训》获首届四川工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖 1999年 国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖 1999年 连环画《名医入彀》获《连环画报》“十佳”优秀绘画奖 1998年8月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第五次个展 1996年 作品《寻找北斗》获四川省优秀作品奖 1995年7月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第四次个展 1993年9月 在巴黎“中国之家”画廊举办第三次个展 1993年 连环画《白色幽灵》获《中国连环画》“十佳”作品奖 1991年5月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第二次个展 1990年3月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第一次个展 1990年 连环画《圣地亚哥刑场》获《奥秘》画报1985~1990年“十佳”优秀作品奖 1989年 连环画《圣经的故事》《青鱼》入选第七届全国美展，获四川省优秀作品奖 1986年 连环画《罗瑞卿的青少年时代》获第三届全国连环画评奖三等奖 1981年 国画《新户头》获四川省优秀作品奖详情>>
最新评论
已有0条评论，共0人参与