艺术超市：坚持原创还是转攻衍生？
时间：2011-03-29 | 来源：华夏艺术网 |
“艺术平价超市”概念兴起不到两年，但在国内已有数家正式投入营业。其中上海证大艺术超超市、深圳365艺术超市和成都西村艺术空间成为了这一市场的三甲。然而从今年开始，曾经以艺术品平民化为最大卖点的平价超市也悄然出现分化，深圳365艺术超市开始转向开发艺术衍生产品，这与仍然坚守原创艺术的上海证大艺术超超市形成发展道路分歧。
365艺术超市
衍生品火热原创艺术遇冷
“目前，我们的艺术产品包括了艺术电子产品、日化产品、装饰产品等不同的类型，甚至我们还在设计艺术汽车，在这些普通的消费品中，融入了艺术的元素，让它们与众不同。”
“365艺术超市从今年开始将正式转型，成为以艺术衍生产品为主要特色的艺术消费品牌。”作为超市的运营总监，黄泷对于超市有着详细而完整的规划，在他眼里，艺术超市的概念已经到了革新的时候。
“实话实说，这两年不景气的经营状况，迫使我们思考出路。”黄泷向记者坦言，当初主打原创艺术作品的365艺术超市经历了短暂的热闹，然而随着这一概念热潮的消退，超市的销售开始日益下滑。原创艺术虽然以低价的姿态出现在大众面前，但作为非日常消耗品，大部分顾客一两年才买一两件，而且每件售价基本在百元到千元之间。这使得365艺术超市在原创艺术零售上异常吃力。
365艺术超市在两年前刚创立时，曾在珠三角地区刮起一阵“艺术风”，然而两年后，365艺术超市却在媒体上少有露面，位于深圳宝安22艺术区的店面也开始门可罗雀，园区内艺术超市的广告牌不再出现，路过的行人也不会知道这里曾经的火热。这一切，都暗示着改变的到来。
在原创艺术品销售举步维艰的时候，黄泷却发现，超市里自己开发的艺术衍生产品却销售火热，这些将原创艺术元素与日常消费产品结合起来的艺术产品大受欢迎，成为了超市实际上的盈利主项，而且伴随着市场的扩大，甚至有外地客户专门过来定制此类艺术产品。这使得365艺术超市在艺术产品研发和外来订单加工上，意外地打开了一条道路。
“这让我开始对艺术超市的理念重新思考，并促使对365超市从理念到经营模式上全面升级。”在黄泷看来，当初打出的口号就是让艺术走近平民，而市场的检验则告诉自己，只有那些真正能与大众的日常生活融入到一起的艺术产品，才是实现这一目标的最佳途径。
黄泷为这种理念和模式提出了一个全新的概念艺立方。他解释，所谓的艺立方，就是包含各个层次的艺术品和艺术产品，也囊括了所有艺术消费人群。在其中，大众化的艺术产品消费将是最普遍的模式，同时也有高端的原创艺术品消费，经营模式将是国际化的大型超市理念，在这里，任何艺术品和艺术衍生品都是明码标价，消费者可以像在任何一个超市里一样随意挑选商品。
“目前，我们的艺术产品包括了艺术电子产品、日化产品、装饰产品等不同的类型，甚至我们还在设计艺术汽车，在这些普通的消费品中，融入了艺术的元素，让它们与众不同。”黄泷向记者介绍，艺术超市现在有一个完整的创意开发团队，每当超市和一位艺术家达成合作协议以后，开发团队会将艺术家作品中的艺术元素完整提炼出来，然后制作成各种衍生产品。
“在我们这里，任何艺术都可以与日常消费产品完美结合，一张照片、一段文字甚至是一首乐曲。”黄泷计划今年8月，重新开一家名为“艺术解码超市”的艺术平价超市，“通过任何一件普通的消费品来解码抽象的艺术，让大众理解、欣赏艺术，这是我认为艺术超市真正的魅力”。
上海证大
坚守原创艺术稳中求变
“让原创艺术通过各种手段，以大众最能接受的方式融入日常生活，而且我们一直坚持，让大众一定要亲身接触原创艺术，用可以消费得起的价格培养自己的艺术素养。”
不同于深圳365艺术超市的艺术衍生品道路，上海证大艺术超超市则是原有理念最为坚定的支持者。“这既是我的经营理念，也是我的理想。”身为上海证大艺术超超市的总经理，朱敬一对此有着近乎痴狂的热爱。在他眼里，让原创艺术通过各种手段，以大众最能接受的方式融入日常生活，是他要通过证大艺术超超市所要表达的理念。
实际上，上海证大艺术超超市两年来一直保持着漂亮的营收数字，2010年全年营收超过3000万元，虽然略有盈余，但已经是这一领域当之无愧的领头羊。“我们的业务主要分两个部分。”朱敬一向记者介绍，一部分是店面的零售业务；另一部分是超市的工程业务。
“所谓工程业务，是我们根据市场需要开发的项目。”朱敬一说，原创艺术不能总是等着别人来买，也要学会主动出击，两年来，证大艺术超超市在他的带领下四处为酒店、会所等场所提供原创艺术资源，并通过合理配置，让曾经远离艺术的地方充满了艺术的气息。
“而且我们一直坚持，让大众一定要亲身接触原创艺术，用可以消费得起的价格，培养自己的艺术素养。”朱敬一说，证大艺术超超市的原创艺术作品价格从几百元到几十万元不等，但大部分原创艺术品的价格都在3000-5000元之间，使得普通的大众有能力消费。此外，为了保证超市拥有源源不断的原创艺术作品，证大艺术超超市与百余名艺术家保持了良好的合作，并且不断开拓新的平台，挖掘优秀年轻艺术家。
“例如，我们开发了一个网络平台，艺术家可以将自己的艺术作品通过照片的形式上传到平台，一旦通过我们的审核，将直接进入超市展示销售。”朱敬一表示，为此，证大艺术超超市专门组织了一个艺术品评审委员会，由本地知名艺术家、策展人组成，对进入超市的艺术品严格把关。
“这既是为了保证艺术品质量，同时也促进了艺术家自身的艺术水平提高。”朱敬一介绍，超市和艺术家大多采用利益分成的模式，每件艺术品的价格都是艺术家和超市共同商定，而且分成比例一般会达到五五分成。而这也成为证大艺术超超市源源不断的原创动力。
对于未来艺术平价超市的出路，朱敬一有着自己的看法，他并不认同艺术衍生产品的发展道路，虽然证大艺术超超市也在考虑涉足这一领域，但真正的核心还将是原创艺术。在他看来，艺术衍生产品虽然有助于拓展艺术影响人群，但在实际操作上难度很大。
“我们已经开始涉足，但前提是超市已经有足够原创资源为我们提供创意支持，此外还需要大量的资源整合，包括艺术家、生产厂家、创意团队等。”朱敬一向记者说，还有很重要的资金链条，这些都是需要考虑的因素。
“即便是艺术衍生产品，我们更倾向于朝相对高端的方向发展。这样既可以避免被大量复制盗版，又能控制规模和风险。”朱敬一策划的首批艺术衍生产品已经问世，是一些知名原创艺术画作的小型版画。“总之，原创艺术才是我们坚守的核心理念。”
艺术品平价超市之困
受众、房租成为难题
尽管道路有所不同，但艺术平价超市却面临着一些共同的问题。首当其冲的就是房租问题。“房租是整个超市支出中最为大头的一块。”朱敬一坦言，证大艺术超超市目前拥有3000平方米的经营场地，虽然不方便透露具体的房租价格，但他表示房租对于超市盈利带来很大影响。
同样的问题也困扰着黄泷，“365艺术超市零售不佳很大的一个原因是，我们的店面并没有临街，但即便如此，超大规模的经营场地产生的租金也是极为庞大”。但黄泷还是咬牙坚持要将自己的新艺术超市开到临街的位置，“虽然这让资金链条承受巨大的压力，但也能为零售带来较为客观的收益”。
受众艺术消费习惯的培养也显得任重而道远。“最大的问题，还是人的问题。”朱敬一说，艺术品超市的概念在国内兴起过早，导致真正的受众群体没培养起来。
“举个例子，淘宝上一幅装饰画均价也就在130元左右，宜家出售的印刷类艺术作品，均价也就300-500元，而这个均价，其实也就是中国的消费者，目前对于艺术消费普遍能接受的价格。”朱敬一说，大众现在还是将艺术品定位于非必需品，因此缺乏主动消费的热情。
黄泷也赞成这一观点，“大众的艺术消费习惯需要慢慢培养，之所以提出艺术消费品牌的概念，也就在于通过一个小小的U盘、杯子让消费者在潜移默化中培养出消费艺术的意识，但显然这需要时间”。
此外，融资难与政策支持滞后，也是让艺术超市遭遇发展瓶颈的原因之一。“艺术平价超市也属于文化创意产业，但相比较于成熟的动漫、网络等产业，艺术平价超市对于投资人来说是属于崭新的概念，使得他们在选择投资时小心翼翼。”黄泷苦笑道，另外具体政策支持的缺失，也让这一新兴模式发展缓慢。
建言
原创、衍生品缺一不可
艺术平价超市的模式虽有不同，但黄泷和朱敬一却同时强调了两条腿走路的重要性。“原创艺术和艺术衍生产品，缺一不可。”黄泷为此表示，在自己提出的“艺立方”概念中，原创艺术还将作为一种相对高端的形式，出现在这一产业的上游环节上。“这既是保证艺术衍生产品创意的来源，同时也是让产业布局更加完整。”
与此同时，布局全国成为了他们共同的理念。黄泷和朱敬一今年都在加速各自的艺术超市走向全国布局的步伐。今年内，365艺术超市的第一家分店将在北京798开业，这也是黄泷拓展自己理念的第一步。“在北京的分店规模不会特别大，但也会拥有所有的艺术衍生产品。”
朱敬一的目标则更为宏大，未来在全国布局50家分店成为他长期奋斗的目标。最近，他已与家居卖场红星美凯龙开始商讨合作事宜。
来源：北京商报
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曹辉 1952年生于成都。中国美术家协会会员，国家一级美术师，四川美术家协会理事、四川美术家协会中国画艺委会人物画专委会特邀委员、成都中国画会副会长、成都大学中国东盟艺术学院客座教授，硕士生校外导师，成都惠民职工画院顾问。上世纪八、九十年代，其连环画作品多次获得全国大奖。1999年国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖；1990~1998年连续在法国举办五次个人作品展。2011年获第一届四川省工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖。2014年作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展。2015年作品参加在中国国家画院美术馆举行的“新中国美术家系列·四川省国画作品展”；2016年在四川美术馆举办个人作品展；2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展；2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展；2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展；2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展；2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展”，并由此开始为期一年的全国巡展。 曹辉1982——2002年发表作品： 《神奇的武夷山悬棺》连环画《奥秘》画报 1982年4期 《给上帝的一封信》连环画《连环画报》 1983年3期 《神秘的大旋涡》连环画《奥秘》画报 1983年2期 《野人之谜新探索》连环画《奥秘》画报 1984年1期 《女子足球运动》连环画《奥秘》画报 1985年5期 《女子马拉松》连环画《奥秘》画报 1985年2期 《小酒桶》连环画《连环画报》 1984年3期 《神秘的石室》连环画《奥秘》画报 1984年4期 《战神之墙》连环画《奥秘》画报 1985年9期 《笔录奇观》连环画《奥秘》画报 1985年11期 《古代美容》连环画《奥秘》画报 1986年6期 《一个女研究生的堕落》连环画广东《法制画报》 85年1、2期 《一个投案者的自述》连环画广东《法制画报》 85年17期 《ET外星人》连环画《奥秘》画报 85年4、5期 《孟卖大爆炸》连环画《奥秘》画报 1987年5期 《热爱生命》连环画《奥秘》画报 1989年1期 《驼峰上的爱》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《青鱼》连环画《连环画报》 1985年3期 《珍珠》连环画《连环画报》 1986年3期 《菩萨的汇款》连环画《连环画报》 1985年9期 《小耗子》连环画《连环画报》 1986年10期 《水手长接替我》连环画《中国连环画》 1986年10期 《征服死亡的人》连环画《中国连环画》 1987年6期 《小酒桶》 连环画中国农村读物出版社再版 1985年11版 《给上帝的一封信》 连环画中国连环画出版社再版 84年3期 《日本国技.相扑》 连环画《奥秘》画报 1986年1期 《圣地亚哥刑场》 连环画《奥秘》画报 1987年10期 《古诗意画》 国画 四川美术出版社 1987年5版 《人蚊之战》 连环画 科学文艺 1988年1期 《跳水 》 连环画 《万花筒画报》 1988年2期 《他们与“森林野人”》连环画《奥秘》画报 1988年3期 《圣地亚哥刑场》 选刊 《中国连环画艺术》 1988年3版 《关于圣地亚哥刑场的通信》 论文 《中国连环画艺术》 1988年3版 《阿拉斯加的奇遇》 连环画《奥秘》画报 1989年1期 《祭火》 连环画 《中国连环画艺术》 1989年6版 《辟古奇谭》 连环画《奥秘》画报 1989年6期 《玛丘皮丘》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《医生.夫人.闹钟》连环画《奥秘》画报 1990年1期 《南.马特尔之谜》连环画《奥秘》画报 1990年10期 《泉神娶妻》连环画《奥秘》画报 1991年1期 《中国民族民俗故事》 连环画明天出版社出版 1991年1版 《船儿水上飘》 国画 蓉城翰墨 1991年12版 《萨克奇野人的俘虏》连环画《奥秘》画报 1991年10期 《圣经的故事》 连环画四川美术出版社 1992年1版 《雪莲洞探秘》连环画《奥秘》画报 1992年2期 《艾科沟之谜》连环画《奥秘》画报 1992年5期 《印度河文明之谜》连环画《奥秘》画报 1993年1期 《干冰杀人案》连环画《奥秘》画报 1993年5期 《白色幽灵》 连环画 《中国连环画》 1993年4期 《悬棺之谜新解》连环画《奥秘》画报 1993年8期 《冤家变亲家》连环画《连环画报》 1993年10期 《一棵遗落在荒原的种子》连环画《连环画报》 1994年6期 《世界名人传记.艺术家卷 米勒篇 》 连环画浙江少儿社 94年一版 《巴仑克之谜》连环画《奥秘》画报 1994年10期 《辟古奇尼》连环画《奥秘》画报 1995年5期 《豹狼的日子》 上、下连环画 中国连环画出版社 1992年10版 《冬之门 》连环画《中国连环画》 1995年8，9期 《神农架野人今安在》连环画《奥秘》画报 1997年1期 《寻觅玛雅古城》连环画《奥秘》画报 1997年10期 《白鹤梁探秘》连环画《奥秘》画报 1998年1期 《尊严》连环画《中国连环画》 1998年2期 《神秘的南美大隧道》连环画《奥秘》画报 1999年2期 《名医入地彀》连环画《连环画报》 1999年6期 《神秘的英国巨石圈》连环画《奥秘》画报 1999年5期 《蜀王陵出土记》 连环画《奥秘》画报 2000年8期 《定数》连环画《连环画报》 2000年10期 《印山大墓揭秘》连环画《奥秘》画报 2001年5期 《冰封印加之谜》连环画《奥秘》画报 2001年8期 《“狼人”之谜》连环画《奥秘》画报 2002年1期 《扣开通往远古的大门》连环画《奥秘》画报 2002年4期 曹辉艺术年表： 2020年1月在成都举办“陌上谁人依旧 · 曹辉民国风人物画展” 2019年11月作品受邀参加四川省诗书画院主办的“回望东坡•2019四川中国书画学术邀请展” 2019年8月中山（南区）云峰画苑于举办《昔日情怀-曹辉艺术作品展》 2018年10月作品受邀参见“天府百年美术文献展” 2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展” 2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展 2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展 2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展 2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展 2016年6月 在四川美术馆举办个人作品展 2016年5月 作品《绣娘》参加成都重大题材美术创作工程开篇之作——南方丝绸之路美术作品展 2015年11月 作品《故园旧梦》入选第二届“四川文华奖”美术书法展，并获三等奖 2015年11月 作品参加由四川省艺术研究院主办的“2015四川中国画创作学术邀请展” 2015年10月 作品《西厢待月》参加在重庆举办的“中国精神•民族魂——中国知名画派邀请展” 2015年10月 作品《故园旧梦》参加“从解放碑到宽巷子”2015成渝美术双百名家双城展 2015年9月 作品参加成都市推广天府画派办公室主办的“传神写照•2015水墨人物画邀请展” 2015年8月 特邀参加成都市推广天府画派办公室主办的“心里画儿•中国画邀请展” 2015年5月 特邀参加由四川省美协和四川省美协中国画艺委会联合主办的“四川省中国画人物画作品展” 2015年4月 参加在中国国家画院美术馆举办的“新中国美术家系列•四川省国画作品展” 2014年 作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展 2014年7月 三幅作品参加“南方丝绸之路”主题创作展 2011年5月 在成都东方绘画艺术院(现在的二酉山房)举办“曹辉人物画作品展” 2011年3月 《曹家大院•家训》获首届四川工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖 1999年 国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖 1999年 连环画《名医入彀》获《连环画报》“十佳”优秀绘画奖 1998年8月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第五次个展 1996年 作品《寻找北斗》获四川省优秀作品奖 1995年7月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第四次个展 1993年9月 在巴黎“中国之家”画廊举办第三次个展 1993年 连环画《白色幽灵》获《中国连环画》“十佳”作品奖 1991年5月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第二次个展 1990年3月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第一次个展 1990年 连环画《圣地亚哥刑场》获《奥秘》画报1985~1990年“十佳”优秀作品奖 1989年 连环画《圣经的故事》《青鱼》入选第七届全国美展，获四川省优秀作品奖 1986年 连环画《罗瑞卿的青少年时代》获第三届全国连环画评奖三等奖 1981年 国画《新户头》获四川省优秀作品奖详情>>
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